企业总裁该如何选择适合自己公司的广告策略？

在完成了以上三个步骤之后，总经理就可以为企业选择合适的广告策略，为了达到宣传推广的目的，企业可以釆 取的广告策略主要包括以下几点。

(1)突出企业优势的策略

企业的优势在某种程度上能够增加消费者对企业生产的产品、提供的服务的认同度。在广告中突出企业的优势，

既能够让企业认识自我，也能把自身的优势展示给消费者。然而，在现实中，很多企业并不清楚自己的优势在哪里，一些 企业自以为得天独厚的东西，往往是一些虚幻的头衔，却不是消费者所关注的内容。不少中小企业的总经理，往往会以自己的经验为导向，他们想要的东西决不是企业真正需要的东西，也就不是消费者所想要的东西。

(2) 突出产品优势的策略

对于企业广告而言，产品是重中之重。突出产品的优势，首先需要对自己企业的产品以及同类的产品进行深入的 了解，进而通过对比提取出广告所推出的产品的独到或者特别之处，从而进行宣传。一般而言，广告公司不可能对企业产 品有很深的了解，因此，总经理应该要求企业的相关策划人员深入产品生产第一线去挖掘素材。

(3) 研究受众的策略

广告的受众对象是消费者，因此，在制定广告策略的时候，总经理必须了解广告的受众在看到广告之后有可能会 做出的反应。许多广告之所以会遭到失败，正是由于对消费者缺乏足够的了解。对于不同的产品或者不同的服务，每个梢 费者都有自己的侧重点，但消费者对广告的关注却是不全面的，企业的产品也难以做到方方面面都符合消费者的需求，这 就使得企业在广告中的侧重点成为重要一面。

(4) 制定优惠措施的策略

在促销广告中，促销的优惠策略是非常关键的环节，一个好的促销政策，是以能否受到消费者的关注为检验标准 的，商家对此也做得花样百出。但现实中不乏欺骗性的优惠措施，消费者非但享受不到优惠，反而只有上当受骗的份。优 惠措施往往起到线下促成交易的作用，通常釆用商品价格打折扣或购买后享受馈赠，或既打折扣又加馈赠，用这种方式促 成线下交易，对于大众消费的产品来说，策略定得好是很有帮助的。好的促销策略就是让消费者感觉到优惠，感觉到与以 往有所不同的实惠，也能真正享受到商家给出的优惠。